Strategija kućnih tekstilnih preduzeća prilagođena je osam za dva, a dva za ne

Osam

1. Staro flaširano novo vino

Reprodukcija događaja: Veken Home Textile službeno je najavio potpisivanje Mai Yi-a kao portparola imidža marke. Osoba zadužena za marku rekla je da je angažiranje Mai Yi-a kao glasnogovornika odluka donesena nakon vaganja i procjene. To je jedan od važnih koraka za Vico Home Textiles da ostvari svoju petogodišnju strategiju, koja će igrati pozitivnu ulogu u napretku marke. Vico očekuje da će njen prirodan i velikodušan imidž unijeti novu vitalnost u kućni tekstil marke.

Komentari: Potvrda slavne marke nije novost. Marke koje se računaju u industriji u osnovi imaju glasnogovornike. Sada je najvažnije pozvati zvijezdu da zadovolji želje odgovarajućih potrošača. U prošlosti su mnoge marke pozvale glasnogovornike kako bi pratile strategiju promocije brendova prvog ranga, a nisu obraćale pažnju na ugled zvijezda u očima potrošača. Umjesto toga, nadali su se da će glumci i pjevači s malo slave biti popularni sa najmanje novca. . Nakon nadogradnje na majku, Mai Yi je u potpunosti iskoristila Weibo platformu i objavila nekoliko mišljenja o zdravlju djece, ostavljajući mnogim potrošačima žena nježan i čvrst dojam, a njihov imidž i imidž marke Vico nadopunjuju se.

2. Iskusna potrošnja

Reprodukcija događaja: Najveća dvorana za iskustvo kućnih tkanina Butterfly Yiyi službeno je otvorena u Zhuzhou, Hunan. Leptir Yiyi oslanja se na međunarodni koncept „potrošnje zasnovane na iskustvu“, razbija tradicionalni pasivni način kupnje i uređuje stvarno kućno okruženje u doživljajnoj dvorani, stvarajući čitavu atmosferu vizualne i slušne integracije i fokusirajući se na budućnost potrošača. Ideal doma omogućava potrošačima da u potpunosti unaprijed osjete osjećaj doma.

Komentari: "Potrošnja u stilu iskustva" nije neuobičajena za međunarodne brendove. Na primjer, ZARA HOME, domaća tekstilna kućna marka ZARA Group u Španjolskoj, pridržava se ovog principa. Nekoliko prodavnica otvorenih u Pekingu, Kina, podložno je potrošačima. Favor. U stvari, prodavaonica „zasnovana na iskustvu“ slična je nadograđenoj verziji muzeja velikog doma. Velika obitelj zagovara širok spektar proizvoda, od jednog kreveta do čitavog asortimana kućanskih predmeta, a „konzumacija u stilu iskustva“ nije kompletna samo u kategorijama, već i u stvarnom životnom prizoru kako bi se stvorila trgovina, prodaja kancelarijski model soba preseljena u prodavnicu marke. Budući da je posjeta modelnoj sobi najatraktivniji dio prodajnog ureda za kupnju kuće, što razlog "iskustvene potrošnje" neće stimulirati potrošnju kućnog tekstila?

3. Zatvorite udaljenost od potrošača

Reprodukcija događaja: Rolleova nacionalna turneja povodom 20. godišnjice započeta je u Šangaju. Da bi prikazao umjetnost marke (renderiranje ukrasa) i šarm dizajna, a više potrošača imao priliku doživjeti revolucionarne promjene koje su kvalitetnim kućnim tekstilnim proizvodima donijeli u kvalitetu života, Luo Lai je izgradio trg velikih razmjera u Pudong Yaohan s prvim katom. Europski (renderiranje ukrasa) klasični (ukrasni renderiranje) klaustra prikazuje nove proizvode. Pored toga, Luo Lai je također pozvao hongkonšku filmsku zvijezdu Li Jiaxin da posjeti scenu i uprizori super veliku 3D filmsku emisiju na rijeci Huangpu. Procenjuje se da će 20. godišnjica Rolleija trajati 3 mjeseca i da će se održati u Kunmingu, Hangzhouu i Pekingu.

Komentari: U proteklih 20 godina, Luolai Kompanija je zadržala dobar zamah napretka, rangirajući prvo mjesto na domaćem tržištu posteljine u 7 uzastopnih godina. Ove godine se obilježava 20. godina kompanije, a Rollei je pokrenuo brojne aktivnosti. Postoji samo jedna tema ovih aktivnosti: približiti se potrošačima i povećati svijest o robnoj marki. Mnogi brendovi ne obraćaju pažnju na iskustvo terminala, već slijepo traže davaoce franšize. Davaoci franšize također odlučuju koji će brend predstavljati na osnovu položaja brenda u umovima potrošača. Zbog toga je ulazak marke u terminal najefikasniji način za poboljšanje performansi kompanije, a ujedno je i temeljni način da se privuku više franšiza.

4. Traženje saradnje

Reprodukcija događaja: Mengjie “寐” brend i italijanski brend od stakla ručne izrade VENINI održali su izložbu u Changsha. Ovo je drugi put da je VENINI izložen u Kini nakon globalne turneje oko 90. godišnjice 2011. Na događaju je pozvano gotovo 100 VIP kupaca „寐“ da izlože više od 40 komada VENINI kolekcija u različitim periodima. Umjetnost VENINI-ovog elegantnog luksuza (prikazivanje ukrasa) u kombinaciji je s elegantnom i elegantnom životnom kulturom „寐“, napuštajući namjerno ukrašavanje i zahtijevajući savršenstvo svakog detalja. Jedinstveno ručno izrađeno staklo, podatna svilena tkanina i fini egipatski pamuk s dugim štapom stvaraju jedinstvenu atmosferu u kući u kombinaciji materijala (efekt obnove) i sudara u boji.

Komentari: U stvari, Minjiao kućni tekstil i Mengjie "寐" traže veći tržišni prostor prekograničnom saradnjom. Dvije metode se malo razlikuju. Prva promiče prodaju kućnih tekstilnih proizvoda vlastitim sudjelovanjem u sekundarnoj industriji; dok ovaj potonji promovira svijest o proizvodima hodajući uporedo s međunarodnim brandovima. Mengjie "寐" se postavlja na najviši kraj. Budući da je brand high-enda, on bi trebao imati stav high-enda, i surađivati samo s brandovima koji su prepoznati od strane high-end tržišta, kako bi se međusobno dopunjavali i dijelili međusobne resurse kupaca.

5. Tražite praznine na tržištu

Ponovno ponavljanje događaja: Sun Fengqin, predsjedavajuća tvornice anti-hladnih proizvoda Unutrašnje Mongolije Xinlong, stara više od 80 godina, otkrila je svoj sljedeći san: pokrenuti projekt recikliranja kašmira. Ona namjerava reciklirati prekrivače od kašmira na tržištu, posebno marke „Fleece“, kada dođe vrijeme. Svrha toga je, s jedne strane, spremanje otpada, prakticiranje nacionalnog poziva za zaštitu okoliša s niskim udjelom ugljika, očuvanje energije i smanjenja emisija, recikliranje jezgre kašmira, ponovno razgradnje u skladu s patentnom formulom od Xinlong Factory, za tkanje raznih prostirki za automobile, pamučne šatore, itd. Proizvodi, kašmiri se koriste u širem rasponu polja; drugi je stvaranje industrijskog lanca proizvodnje, prodaje, recikliranja, popusta na prodaju.

Komentari: "Projekt recikliranja pamuka" rijedak je "jedan strelac i mnogo rezbarija" dobar projekt. Time se ne postiže samo zaštita okoliša s niskim udjelom ugljika, već se postiže i lanac industrije od kašmirovog pokrivača, koji će promovirati proizvode od kašmira u širu primjenu, tako da više potrošača može osjetiti udobnost koju donosi kašmir. Ujedno će to znatno poboljšati ugled marke. Kućni tekstil oduvijek se smatrao industrijom bez praćenja usluga, a marke se nikada nisu obećale vratiti. Međutim, „Fleece“ će promijeniti ovaj stereotip, a marka koja se usudi reciklirati proizvode definitivno je marka izvrsnog kvaliteta. Čini se da je u državi još uvijek vrlo teško reciklirati kašmir. "Nadam se da ću prirodne stvari dovesti do krajnosti." Ovo je prvotna namjera Sun Fengqinovog sna o recikliranju kašmira. Ljudi se moraju diviti dugoročnoj viziji 80-godišnjeg muškarca.

6. U skladu s kanalom snage

Repriza događaja: Novi svijet je najbolji kanal za prodaju kuće Casa Tianjiao u Pekingu. U isto vrijeme, marka održava tri najbolje prodaje sličnih proizvoda tijekom cijele godine. Što se tiče branda i kanala, Zheng Jiajie, menadžer Peking ogranka Cezar Tianjiao, spremniji je nazvati ga mečom, a ne jednostavnim zakupom. Smatra da je koordinacija njih dvoje najvažnija. Budući da pozicioniranje trgovačkog centra određuje pozicioniranje grupa potrošača, pozicioniranje marke određuje odgovara li trgovačkom centru, kako bi se postigao dugoročni stajanje u tržnom centru i postigli napredak zajedno. Profit koji donosi suradnja sa prvoklasnim kanalom ne može se podcijeniti.

Komentari: U 2011. godini prodaja samo jednog šaltera u novom svijetu Cezara Tianjiaoa dosegla je 5 miliona juana, a zarada je iznosila oko 15%. To je u suprotnosti s nekim brandovima koji odražavaju niske marže profita u tržnom centru. Jedan od najvažnijih razloga za povratak u novi svijet nije pretjerano sniženje, već fiksno dva puta godišnje, s razumnom snagom. Iako je broj aktivnosti mali, to ne utječe na potrošački entuzijazam u kupovini, već ga čini i sve nježnijim. Prodaja popusta je model prodaje koji vole brendovi i trgovački centri, ali previše aktivnosti predstavlja teret za obje strane. Previše učestali popusti mogu poremetiti uobičajeni sistem cijena i previše komprimirati marže profita marke. Samo smanjenjem broja promocija i poboljšanjem kvalitete promotivnih aktivnosti, marke mogu voljno sudjelovati, kako bi od potrošača do marke stvorili kreiran krug.

7. Prekogranični napredak

Ponovno odigravanje događaja: Min Wan Home Textiles izgradio je modernu tekstilnu platformu za vjenčanje doma za tekstilne fotografije za vjenčane fotografije koja podržava i tekstilne proizvode za svadbene kuće u parku industrije vjenčanja u Loft Shanghai - „Min End Home Textile Wedding Life Museum“. Muzej dnevnog boravka u svadbi prikazuje mnoštvo posebno dizajniranih novih romantičnih novih proizvoda za vjenčanje, prikazujući trend tekstila za vjenčanje doma, kao i nekoliko jedinstvenih atrakcija fotografije vjenčanja. Parovi mogu izravno kupiti proizvode za vjenčanje i uputiti se na usklađivanje boja vjenčanih soba kako bi se povećao utjecaj tradicionalnih robnih marki kućnog tekstila u omladinskim potrošačkim skupinama. Izvještava se da je Shangjie Loft Shanghai Wedding Art Industry Park najveće kreativno mjesto Šangaja za modni i kulturni život s vjenčanom fotografijom kao glavnom linijom.

Komentari: Kina u posljednjih pet godina registrira 8,11 milijuna novih parova svake godine. Procjenjuje se da će se više od 150.000 novih parova vjenčati u Šangaju 2012. godine. U pogledu potrošnje novih brakova, kupovina novih domova čini oko 27% ukupne potrošnje za vjenčanje, a 88% novozaposlenih mora fotografirati vjenčanja . Brzim rastom kineske nacionalne ekonomije i potragom ljudi za modernom društvenom modom, potražnja za vjenčanom potrošnjom u javnom životu i dalje raste, a kineska kultura vjenčanja također će postati personaliziranija i modernija. Suočeni s tako velikim tržištem za vjenčanja, šangajski vodeći kućni tekstil napravio je korak naprijed, stvorivši modno preduzeće iz tkanine preko granične industrije fotografija vjenčanja.